C’è un libro, un bellissimo libro di cui vorrei scrivere. Semplice, immediato, utile. E’ incentrato sui nuovi trend del marketing e guarda caso parla in favore del web marketing.
Cosa dice?
Tutti trattano il nuovo marketing come un ragazzino con una banconota in mano per comperarsi una coppa di gelato: gli propongono di aggiungerci un sacco di cose buone, un paio di palline in più, panna montata, gocce di cioccolato…
Il sogno è molto semplice: “Se solo riusciamo a mettere in quella coppa una quantità sufficiente di gusti fantastici alla moda, tutto avverrà come un miracolo”.
Eppure il più dellle volte quando le aziende adottano questa tattica falliscono! Perchè non riescono a generare il passa parola giusto, il movimento, le vendite. E falliscono non perchè la rete non funziona o il web marketing non funziona, ma perchè soltanto se sono utilizzati da un particolare tipo di organizzazione.
Il nuovo marketing - la panna montata con ciliegie sciroppate che aggiungiamo alla coppa - non è un mezzo magico. La magia arriva se tutta l’organizzazione lo utilizza per trasformasi in qualcosa che non è mai stata: a trasformarsi oltre al marketing dev’essere l’organizzazione.
Il libro prosegue nella sua introduzione parlando di POLPETTE DI CARNE CON GELATO.
Nella metafora le polpette sono il prodotto di base di grande consumo, ciò di cui tutti hanno bisogno, ciò che in passato si pubblicizzava con estrema efficacia attraverso gli spot tv e le altre tecniche rivolte al mercato di massa.
Il gelato è il nuovo marketing: Social Network, Siti Web, Viral, You Tube, il permission marketing.
Il nuovo marketing non sa cosa farsene delle polpette di carne. Il nuovo marketing è il nostro futuro. E, purtroppo, con le polpette non funziona tanto bene.
Questo è un estratto dal libro CHE PASTICCIO DI MARKETING che consiglio di leggere qualsiasi sia la tua attività. Parla di noi di come il mondo sta cambiando o è cambiato. E’ vero parla di marketing e di web marketing ma certe cose è meglio saperle perché che tu lo voglia o no… siamo tutti consumatori!
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