La prima linea di alimenti per bambini sovrappeso

L'iniziativa a marchio Coop

di Marica Fonti

Coop, sotto la supervisione del Comitato Scientifico composto da Ecog ( European Childhood Obesity Group) e Sio (Società italiana dell’obesità), lancia una campagna per la corretta alimentazione dell’infanzia che prevede:

  • una nuova linea di prodotti “Club 4-10″, sviluppati seguendo le regole contenute nelle “Linee guide Coop per una corretta alimentazione dell’infanzia”,
  • un’etichetta nutrizionale ad hoc,
  • un sito web.

L’obesità è un problema sociale sempre più grave, l’obesità infantile dà segnali allarmanti e, in questo panorama, l’Italia è il primo paese europeo per dimensioni del problema (Un milione di bambini tra i 6 e gli 11 anni è sovrappeso o obesa).

Ormai è chiaro che la “globesity” (termine coniato dagli studiosi per sottolineare la portata mondiale del problema) deve essere affrontata alle radici, dedicandosi quindi alla prevenzione oltre che alla cura.

Coop, marchio da sempre attento alle sempre nuove esigenze alimentari, ha deciso di scendere in campo con un progetto mirato che tuteli la salute dei suoi piccoli consumatori e coinvolga maggiormente i genitori che, come è stato evidenziato da recenti indagini, troppo sepsso ignorano l’importanza di un’alimentazione sana ed equilibrata e, in molti casi, non si rendono neppure conto dell’obesità dei loro figli.

Anticipate dalla stesura delle “Linee guida Coop per una corretta alimentazione dell’infanzia”,  partono quindi dal mese di giugno le prime iniziative a marchio Coop, tra cui la distribuzione, nei 1300 punti vendita Coop in Italia, di una merendina dalla formula nutrizionale assolutamente nuova che garantisca al bambino il necessario apporto nutrizionale senza rinunciare al gusto e alla salute.

club4_10_coop


La nuova merendina Coop è priva di coloranti, di grassi idrogenati e di ogm, vanta la percentuale più alta di frutta (21,3%) la percentuale più alta di fibre (albicocca 9,3% e ciliegia 10,5%), il minor apporto calorico (meno di 300 kcal per 100 g), non ha sale,  è l’unica che non ha grassi aggiunti e prevede l’utilizzo di aromi esclusivamente naturali.

Anche per quanto riguarda le azioni marketing , Coop si è attenuta all’idea di semplicità e sobrietà, creando un packaging essenziale, non troppo appariscente, dove al posto di immagini di forte richiamo troviamo un semplice disegno di una lavagna su cui è riportato il calcolo: albicocca (o ciliegia) + uova + farina = tortina.


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