Il marketing si è accorto delle potenzialità dei luoghi come nuovi media e come territori della comunicazione in cui il brand può entrare in contatto diretto e dinamico con i consumatori.
Il legame tra persona e luoghi è un complesso di percezioni ed emozioni. Oggi poi i luoghi sono diventati media interattivi. Comunicano informazioni che vanno oltre quelle legate alle loro caratteristiche e fanno sempre più leva sulla sfera emozionale.
L’esigenza di scoprire e utilizzare nuovi spazi di comunicazione è diventata una costante dei mercati più evoluti e competitivi e risponde alla necessità delle aziende di esprimere i valori più intimi del brand, integrarli con le altre variabili di acquisto e di consumo e farli interagire con gli altri momenti della vita quotidiana.
“Il marketing dei luoghi e delle emozioni” affronta le trasformazioni di molti luoghi, che in alcuni casi acquisiscono nuova identità, in altri la perdono completamente divenendo nonluoghi.
Autori: Gallucci Francesco Poponessi Paolo
Pagine: 323
Lingua: Italiano
Editore: EGEA
Anno di pubblicazione: 2008
Tag: Marketing
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