“From Giovanni to Don Giovanni”

Leone d'Oro alla campagna promozionale Perugina

di marica Fonti

Armando Testa si è aggiudicato il Leone d’Oro alla Creatività, primo premio dell’Advertising Festival di Cannes, con la campagna promozionale dedicata a Baci Perugina.

Il progetto, denominato “From Giovanni to Don Giovanni” è stato premiato per l’innovatività della formula promozionale che gioca su una delle strategie più in voga nel settore, il viral marketing, utilizzando piattaforme assolutamente innovative ed attuali come Facebook e  Youtube.

La campagna parte da un’idea piuttosto semplice, ma che trascina. Giovanni, ragazzo qualunque, innamorato della propria vicina Gaia, le chiede un bacio per San Valentino. Lei risponde che glielo darà solo se 50.000 persone glielo chiederanno tramite mail.

A questo punto Giovanni chiama in suo aiuto nient’altro che il popolo di internet:  pubblica un video su Youtube, apre una pagina su Facebook, Perugina promuove appuntamenti in piazza, pubblica una pagina dedicata sul suo sito  e… nell’arco di pochi giorni, Giovanni concentra su di sé l’attenzione di mezza Italia, che corre in suo aiuto mandando mail, scrivendo sms, dandogli pieno sostegno sul sito della Perugina.

Il risultato? Giovanni riesce a ricevere il tanto desiderato bacio, ma quello che conta sono i numeri che ruotano attorno a questa moderna love story: 15.000 visitatori del sito Perugina, 26.000 contatti su Youtube, 50.000 e.mail e una crescita delle vendite pari all’11%.

Un successo testimoniato da numeri che contano e che ci confermano che strumenti come Facebook, Youtube, Twitter stanno cambiando radicalmente la comunicazione tra individui e ridefiniscono ogni giorno i confini del marketing.

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